吸引韓國設計愛好者
2016 年 1 月，Jaguar 韓國分公司在首爾開設「稀有設計工作室」（Rare Design Studio）概念空間。設計愛好者聆聽 Jaguar 設計總監 Ian Callum 的故事，瞭解 Jaguar 的設計理念與歷史，欣賞經典的 XJ 與其他車款，觀看 Jaguar 關鍵技術展示，同時認識新推出的 XJ 車款。
提供年輕設計師無價的深入剖析
Ian Callum 首次造訪韓國便透過個人的「Jaguar 設計大師課程」（Jaguar Design Master Class），激勵韓國新一代汽車設計師。他探討個人團隊的工作流程、汽車設計師的特質、靈感來源，以及成為設計總監的個人歷程，給予 100 多位大學生寶貴的洞見，並安排問答時間，讓學生有機會提問。
